В последните две години едва ли има съмнения, че Килиан Мбапе е най-добрият млад нападател в световния футбол. Вниманието към французина обаче е насочено не само заради безспорните му технически качества и очакванията за бъдещи отличия. У Мбапе всъщност е заложен забележителен маркетингов потенциал и през изминалата година нападателят започва да набира сила като футболен супербранд. С което не могат да се похвалят доста други действително добри млади играчи.
Рекламодателите всъщност вече дават знак, че са готови със своя следващ герой след отказването на Меси и Кристиано Роналдо. И той, изглежда, ще е тъкмо Мбапе.
Французинът има късмет, че навлизането му в големия футбол съвпада със задаващото се оттегляне на Меси и Роналдо. През последните 10 години те не само бяха най-добрите футболисти в света, но и основните брандове във футбола, които печелят най-много пари.
Килиан имаше голям шанс да изпъкне точно на световното първенство по футбол в Русия пред най-голямата зрителска аудитория. По-голяма от Шампионската лига. Мбапе успя само на 19 години да вкара 4 гола на мондиала и да стане световен шампион. А това определено впечатли.
До турнира в Русия Мбапе имаше договор само с Nike. Но след лятото на м.г.
за тийнейджъра вече мечтаят стотици големи компании
Агентът на играча - Делфин Верхейден, призна как през юли 2018 г., още докато футболистите празнуват в Париж с многохилядната тълпа спечелването на световната титла, са започнали да пристигат оферти. "Телефонът и мейлът прегряха. Получавахме по няколко предложения на ден", заяви Верхейден. Тя обаче допълва, че клиентът му внимателно подбира кого да рекламира. Примерите са налице:
- През лятото на 2018 г. Мбапе подписва договор с японската компания за мъжка козметика Bulk Homme, която се предлага в над 1000 магазина в Страната на изгряващото слънце. И споразумението с французина е първият опит за излизане на международния пазар. На представянето на Килиан в Токио идват над 300 фенове, а скоро започва да се върти и рекламен клип с негово участие.
- През ноември м.г. младежът става първият действащ футболист, който рекламира луксозните часовници Hublot. Преди него рекламни лица са били само спортни личности от топ ниво – Кобе Брайънт, Жозе Моуриньо, Пеле… От швейцарската фирма Мбапе получава 2 млн. евро годишно. При представянето в Париж Килиан си размени часовника с Пеле и получи от Краля на футбола специалния модел Classic Fusion Aerofusion Chronograph Pele Special Piece с гравиранни на него дата и час на срещата, както и собствено лого на капака отдолу. А Мбапе от своя страна подари на Пеле модел Big Bang Unico Titanium с аналогичен надпис, каишка с цветовете на френския флаг, както и собствено лого. "Не мисля, че той е новият Пеле. Моите родители отдавна затвориха фабриката за производство на Пеле. Но той може да стане по-добър от мен", коментира тогава Пеле по адрес на обещаващия френски талант.
- През април т.г. Мбапе подписва договор и с френската фирма за веганска храна Good Gout. Основана през 2016 г., тя се занимава с производство и доставка на храна от органичен произход. Асортиментът основно е детска храна, но се предлага такава и за възрастни. Заедно с Good Gout Килиан създава благотворителен фонд в помощ на млади футболисти. А подобни каузи са много важни за Мбапе и за имиджа му. Така например премията от 500 000 евро за спечелване на световната титла той дарява на деца с ограничени възможности.
Засега в портфолиото на Килиан има предимно по-скромни компании (за сравнение Зидан в пика на кариерата си е лице на Dior и Louis Vuitton).
"Получи ми се да създам бранд, но засега той още не е толкова силен в международен план. Това е нормално. Аз се развивам постепенно. Може би с времето мога да стана толкова популярен, колкото Меси и Роналдо", признава самият Мбапе.
Още от времето на очилата на Едгар Давидс спортните маркетолози знаят за любовта на феновете към закачливите символи. Най-новата суперзвезда във футбола също има своето запазено празнуване, което вече знаят милиони хора по света. Килиан скръства ръце на гърдите си и вдига палци нагоре.
"Ще ви разочаровам, но
този оригинален жест не е измислен от мен
Моят брат празнува по този начин головете, когато играем с него на "Плейстейшън". Хареса ми и го повторих", продължава да е откровен Мбапе.
През миналия сезон зрителите видяха този ритуал около 40 пъти. Играчът го използва дори и извън терена. Например за официалната фотосесия на френския национален отбор.
За да комерсиализира този жест, агентът Делфин Верхейден, която е и юрист, поръчва да се изработи персонално лого на Мбапе - скръстени ръце се вплитат в буквите KM. Това лого се използва на личния сайт на Мбапе, който функционира от юни 2018 г., както и за мърчандайза, който е достъпен през онлайн магазина във въпросния сайт. Там засега се предлагат само снимки на футболиста и бейзболни шапки с права козирка за 35 евро (това е любимият аксесоар на Килиан). Плановете обаче са модната линия да се разшири.
Мбапе има и огромен брой последователи в Инстаграм - 32.6 млн., като така изпреварва сънародниците си Антоан Гризман и Карим Бензема. Той вече е и в Топ 10 (на 9-о място) сред футболистите в света по брой последователи в тази социална мрежа. Първи е Кристиано Роналдо със 177 млн. души. Французинът засега е далеч от Топ 3 (б.ред. – втори е Меси със 126 млн., а трети е Неймар със 123 млн.), но пък е близо до останалите пред себе си, дори пред шестия – Златан Ибрахимович (37.5 млн.). Може да се предположи, че Мбапе бързо ще настигне и задмине другите най-вече заради възрастта си - той е и най-младият в Топ 10 със своите 19 г. За сравнение точно пред него, на 8-а позиция, е 33-годишният Серхио Рамос с 33.8 млн. последователи.
Друг факт също прави впечатление - Мбапе вече е в Топ 10 в Инстаграм сред футболистите, макар цялата му кариера до момента да е преминала само във френската Лига 1. Която отстъпва по популярност на английската Висша лига или испанската Ла Лига. И ако Килиан някой ден премине в по-силно първенство, популярността му определено ще скочи рязко и дори може да се предположи, че тогава бързо ще влезе сред първите трима.
Любимец и на медиите
Доказателство за популярността на Мбапе извън футбола е и появата му в авторитетни медии, които не са свързани със спорта. След мондиала в Русия той бе търсен от много места. През есента на м.г. дори списание "Тайм" отдели няколко страници за интервю с нападателя и го удостои с честта да е на корицата.
"След световното първенство ние подготвяхме футболен брой. Никой не се съмняваше, че трябва да поканим Мбапе. Той е лицето на футбола в следващите години и ние искахме първи да отчетем това", разказва авторът в списанието Вивиен Уолт.
През юли т.г. пък Мбапе бе поканен в шоуто за маратонки Sneaker Shopping, където обикновено канят рапъри, поп звезди и баскетболисти от НБА. Други спортисти рядко се появяват и това досега са били само най-популярните - Луис Хамилтън, Роджър Федерер, Мария Шарапова, Кристиано Роналдо, Неймар…
Там французинът достатъчно добре показа с кой има договор и къде играе. Той разказа за страстта си към маратонките "Джордан", похвали колаборацията на "Пари Сен Жермен" с "Nike" и плати над 1100 долара за два чифта маратонки: Nike Air Max 90 Ice Gym Red (635 долара) и Air Jordan XI Pantone (591 долара).
Клипът с продължителност 8 минути бързо набра над 3.5 млн. гледания, като така изпревари тези с Упи Голдбърг и нападателя на "ЛА Лейкърс" Кайл Кузма. Е, все още далеч напред са Неймар (17 млн. гледания) и Роналдо (15 млн.).
Това показва, че Мбапе е популярен в САЩ, но има още върху какво да се работи. И Килиан се занимава именно с това през лятото. Nike планира да го направи основния футболист на бранда. И по случая го прати в САЩ, където бе запознат с Леброн Джеймс.
Подобно посещение е признание за статуса на Мбапе. Така през 2017 г. и Неймар бе проводен на подобна обиколка в Щатите.
"През последната година Килиан стана много важен за нас. Разчитаме
след 3-4 години той да стане основният футболист на Nike
Думите са на Крисчън Бушовиц, шеф на футболния департамент към гиганта за спортна екипировка.
В Ню Йорк Килиан представи новия екип на "Пари Сен Жермен". След това посети централата на Nike в Портланд за снимки на два рекламни клипа, които предстои да се завъртят. В свободното си от ангажименти време Мбапе се интегрира към местните спортове - посети мач от финалната серия в НБА, даде символичен начален удар на мача от бейзболната лига между "Чикаго Къбс" и "ЛА Доджърс". Най-важен спомен обаче бе срещата му с Леброн Джеймс.
Двамата се запознават през есента на 2018 г., когато знаменитият баскетболист пристига в Париж на благотворителна среща с деца. Там с Мбапе си разменят фланелките. "Наблюдавам го. Това момче е талантлив играч", казва тогава Джеймс. Сега, през юли 2019-а, организираната от Nike нова среща между двамата преминава непринудено. Двамата обядват заедно, а след това отиват на мач от НБА. В края на вечерта французинът подарява на Леброн бутилка колекционерско вино "Шато Лафит Ротшилд" от 1984 г., чиято цена е около 600 евро. Тънката препратка е, че това е годината на раждане на баскетболиста. Джеймс хареса това.
Срещата с един от най-популярните спортисти в САЩ, ако не и най-популярния, цели едновременно да грабне вниманието на аудиторията, но и да подчертае статуса на Мбапе. В спорта е като в останалите сфери - богатите общуват с богати, а топспортистите - най-често с колеги от своя ранг.
Засега това са добре подготвяни първи стъпки, а не истинска експанзия. Но сега, когато американските фенове, които не са много увлечени по европейския футбол, ги попитат кой е най-добрият футболист в света, мнозина вече може да посочат тъкмо Килиан Мбапе. Така започва пътят на превръщане на френския нападател в световен бранд. Пътят, от който в един момент Меси и Роналдо ще слязат, за да заеме мястото им Мбапе.
ЗНАЕТЕ ЛИ, ЧЕ
По информация на "Форбс" Мбапе получава от рекламодатели около 10 млн. евро годишно, като половината от тази сума е от Nike.
