facebook
twitter

Спорт

Нова онлайн телевизия прави революция в спортните предавания

С ниски цени DAZN е амбицирана да отстрани от пазара системата pay-per-view
980
DAZN
Канело Алварес (вдясно) и Джон Скипър след подписването на рекордния договор

Наскоро в спорта стана нещо, което се превърна в централна новина - шампионът на Световния боксов съвет (WBC) и на Световната боксова асоциация (WBA) Саул "Канело" Алварес подписа най-скъпия договор в историята. За 5 години мексиканският боксьор в категория средна ще получи $365 млн. - световен рекорд за контракт, предвиждащ преки плащания, без да са включени рекламни и спонсорски пари.

На пръв поглед това изглежда просто като поредния рекорд. Само че не е така - мощният ефект на това събитие тепърва ще бъде осъзнаван и усещан. Защото Алварес всъщност напусна стандартната телевизия и подписа със стрийминговата платформа DAZN. 

Отсега нататък всички негови двубои ще бъдат транслирани с интернет сервиз от типа OTT (Over the Top, т.е. - директно от излъчвателя до устройството на потребителя). Човек може да гледа чрез мобилно приложение, на компютър, на таблет, чрез различни приставки за телевизия от типа на Apple TV, та дори и с игрова конзола - на практика на всяко устройство, което работи с интернет и има инсталирани видео кодеци. При това събитието може да се следи както в реално време, така и на запис - в удобен за ползвателя момент. 

28-годишният Канело Алварес е най-популярният мексикански боксьор от новото поколение. Последният му бой (с казахстанеца Генадий Головкин на 15 септември) събра 1.1 млн. абонати, което за съвременния бокс е великолепно постижение. Например двубоят на Антъни Джошуа (Вбр) срещу Александър Поветкин (Рус) в тежка категория събра 1.2 млн. пред телевизорите. Така че първият рекламен и маркетингов ход на DAZN може да се счита за много добре премислен и потенциално успешен.

 

Какво е DAZN?

 

DAZN бе основана през юли 2015 г. в Лондон, а започна да работи през август 2016-а - отначало в бета-версия в Германия, Австрия, Швейцария и Япония. А наскоро тръгна, вече пълноценно, в Канада, Италия и САЩ. Платформата като че ненапразно е наричана "спортен Netflix". Първо - на нея има огромен избор на съдържание - топ футболните лиги, европейските клубни турнири, MLB, NFL, NHL, NBA, бокс, а от ММА турнирите - UFC и Bellator. Второ - тя работи чрез абонамент - всичко на всичко $9.99 на месец, докато отделно излъчване на боксов мач по телевизионната система pay-per-view може да излезе $80, а пакетът с американски футбол - $40.

Разбира се, във всяка страна си има отделен пазар на аудио-визуалните права, затова и пакетът навсякъде е различен (в Германия например се излъчва и руската континентална хокейна лига - КХЛ).

За покоряването на американския пазар на DAZN помага бившият президент на тв гиганта ESPN Джон Скипър. Но за да се разширява така агресивно новата платформа, се наложи активно да се купуват права за излъчване - само до края на 2017 г. за тази цел бяха похарчени над 2.5 млрд. лири (става дума за дългосрочни контракти, а не за по сезон).

Около 20% от тази сума покри главният инвеститор и основен акционер в DAZN Леонид Блаватник - милиардер от бившия СССР. Той е роден в Одеса на 14 юни 1957 г., учил е в Московския институт за транспортно инженерство в един курс с Виктор Векселберг (един от най-богатите руснаци с активи на стойност $14.4 млрд.). През 1978 г. емигрира със семейството си в САЩ, но връзките му с Векселберг не приключват: двамата имат много бизнес проекти - от конгломерата от фирми "Ренова" до Тюменската нефтена компания, чиято продажба на британската British Petroleum (ВP) му донесе $2 млрд. (плюс не по-малко от $3.9 млрд. дивиденти). В момента сп. "Форбс" оценява богатството на Блаватник на $16.8 млрд., той получи и рицарско звание в Англия и там вече е сър Лен Блаватник. Негови са Warner Music Group и Perform Group – огромният спортен холдинг, в който са онлайн медията Goal.com, аналитическата компания Opta Sports и разбира се, DAZN.

 

Убийство на pay-per-view?

 

В момента основните турнири и двубои по бокс и ММА живеят по модела pay-per-view (плати, за да гледаш) - там зрителят на практика получава виртуален билет, за да може да гледа транслацията на телевизора си. Това струва скъпо - например за споменатия последен бой на Канело Алварес с Головкин желаещите трябваше да платят по $85. 

"Трябва да станем като Netflix в индустрията със сериалите. Длъжни сме да направим качественото съдържание по-достъпно - казва изп. директор на DAZN Джеймс Раштън. - Според мен pay-per-view вреди на американската екосистема на боеве. Да, някои двубои, като Макгрегър - Мейуедър, могат да привлекат 4.6 млн. абонамента, но повечето са на равнище от 100-150 хиляди pay-per-view абонати. А ние можем да направим качествените боеве и турнири достъпни".

"Какво бихте избрали - да платите $100 за един бой или за $100 годишно да гледате 100 двубоя, като в добавка получите ММА турнири и друго съдържание? Милиони ще предпочетат нашата оферта - уверен е оперативният директор на DAZN Джон Скипър. - Освен това pay-per-view ограничава самия пазар. Едва няколко бойци могат стабилно да продават своите срещи. За останалите почти нищо не се знае".

"Тази сделка ще е краят на pay-per-view в бокса. Не днес - но със сигурност в перспектива", уверен е промоутърът на Антъни Джошуа - Еди Хърн.

Това наистина е важно уточнение. DAZN наистина няма да унищожи веднага модела pay-per-view. Първо - платформата е в начален стадий и засега не може тотално да диктува условията на всички пазари. Второ - има много бойци на възраст, които няма да рискуват с дългосрочни контракти. На тях им е по-удобно да се договарят за всеки следващ бой и да заработват на парче. Но перспективите пред DAZN и новата абонаментна система все така си остават големи. Транслациите отиват в посока стрийминг и последните новини около НВО само ускоряват този процес. Защото

 

DAZN завладява САЩ чрез бокса, а НВО вече се оттегли

 

Именно боксът е най-важното направление на новата платформа в САЩ. От DAZN отдавна заявиха, че имат намерение да изтласкат от пазара водещите тв канали, транслиращи бокс - HBO и Showtime.

"Ние работим по формулата "20-20-20": 20 пазара и 20 млн. клиенти до 2020 г. Надяваме се договорите с Bellator и боксовите промоутъри да помогнат за нашето рекламиране и представяне", заяви Джеймс Раштън през лятото.

HBO се предаде бързо - след 45 години боксови излъчвания каналът се съсредоточи върху развлекателното съдържание, в частност сериалите. "Сега навсякъде показват твърде много бокс, но малко наистина знакови боеве. Хората започнаха да забравят, че независимо от нашата връзка с бокса ние сме платформа за разказване на истории", заяви вицепрезидентът на HBO Sports Питър Нелсън.

Showtime засега сe държи за сметка на по-популярните в Америка спортове.

"Боксът отстъпва на бейзбола и баскетбола. Но по наши прогнози около 10 млн. американски зрители са готови да гледат бокс редовно. Проблемът на боксовите мачове е отсъствието на редовност", обясни изпълнителният директор на Perform Group Саймън Денайър.

DAZN вече подписа договори с няколко от топ промоутърите в бокса. Компанията на Еди Хърн - Matchroom, продаде на платформата тв права за $1 млрд. и тя ще излъчи 16 американски и 16 британски турнира. Септемврийският двубой Джошуа - Поветкин в САЩ бе излъчен именно чрез DAZN.

Тригодишен контракт с платформата подписаха и от Световните боксови суперсерии (WBSS). А само преди две седмици към DAZN се присъедини и компанията на бившия боксов шампион Оскар де ла Оя - Golden Boy Promotions, която се занимава с делата на Канело Алварес.

 

И пак Канело Алварес

 

Според гигантския му договор за 5 години платформата ще излъчи 11 двубоя на мексиканеца, което ще му донесе гарантирани $365 млн., а ако абонаментите се увеличават - и бонуси. Самият Алварес твърди: "Главното е да дадем на зрителите възможност да видят мой двубой, без да плащат за него 70-80 долара. Това е много важно. Благодарен съм на HBO и Showtime за това, което направиха за мен, но дойде време да се придвижа още по-напред."

Неговият промоутър Оскар де ла Оя има големи планове за сътрудничество с DAZN. Засега всички подробности по контракта не се разгласяват, но е известно, че платформата всяка година ще излъчва по 10 галавечери, организирани от Golden Boy, без участието на Канело Алварес. Освен това Де ла Оя ще даде на DAZN видеоархив от 7000 часа с всички свои боеве.

Първият бой на Канело Алварес, който ще  може да се гледа на новата платформа, ще е на 15 декември - срещу американеца Роки Фийлдинг в нюйоркската Медисън Скуеър Гардън, а всички желаещи ще могат да го гледат безплатно, за да се убедят колко е практично чрез DAZN. А вече за следващия двубой ще е достатъчно да са се абонирали срещу $9.99 на месец.

 

 

 

КАРЕ

DAZN похарчи 2.5 млрд. лири за тв правата на различни спортове.

Все още няма коментари

Още

Сестри Стоеви ще играят във финалния Мастърс на бадминтона

10.11.2018

202 1
"Черно море" победи "Левски" и за първенството (видео)

10.11.2018

983 9
"Лудогорец" завърши 0:0 с кипърци и ще се сбогува с Лига Европа (видео)

08.11.2018

380 2

Влез или се регистрирай за да коментираш