Приходите в елитния женски спорт на глобално ниво растат значително по-бързо от очакваното досега и новата прогноза е да достигнат най-малко $2,35 млрд. (£1,82 млрд.) в световен мащаб през 2025 г. Заключението е записано в нов доклад на консултантския гигант "Делойт".
Предвижда се женският баскетбол да задмине женския футбол по популярност и да генерира повече от $1 млрд. само през 2025 г., което е ръст от 44% на годишна база. През 2023 г. "Делойт" съобщи, че всички женски спортове заедно ще съберат приходи от $1 млрд. за първи път през 2024 г. Но реалното число в края на 2024 г. беше много по-високо от прогнозното, достигайки $1,88 млрд., което представляваше увеличение от 240% само за 4 години.
Най-новото изследване на консултантите дойде по-малко от 24 часа след публикуването на отделен доклад от ръководния орган на световния футбол - ФИФА. В него се акцентира върху суровата реалност относно финансовите предизвикателства, пред които са изправени много женски футболни клубове и лиги. След проучване на 669 клуба от 101 различни страни по света ФИФА е установила, че средната заплата на състезателките по света е $10 900 (£8420).
ФИФА е отчела също, че средните оперативни разходи на женските лиги са със 71,1% по-високи от средните оперативни приходи в 24-те държави, считани от световната футболна централа за най-предно класирани в това отношение. Установено е още, че само четири лиги при дамите имат споразумения за генерално спонсорство на стойност над $1 млн. годишно.
Средно 67% от най-добрите женски клубове, които ФИФА категоризира като клубове от "първо ниво", отчитат годишна загуба. Затова в доклада на централата се посочва, че спортът при дамите на практика е във фазата на развитие на "стартиращ бизнес". Приходите от продажба на билети остават ниски, което се дължи както на средната посещаемост в световен мащаб от 1713 зрители на мач, така и на средната цена от $9,30 за възрастни и $4,60 за различни категории с намаление. Само 20% от женските футболни клубове предлагат сезонни карти.
Въпреки това прогнозите на "Делойт" показват бързо увеличаване на финансовата подкрепа в елитния сегмент на женския спорт в по-широк план. Дженифър Хаскел, ръководителят на анализаторския екип на "Делойт спортс бизнес груп", посочва, че се наблюдава "огромен растеж в целия глобален женски спортен пазар", който "надхвърля очакванията". Говорейки пред "Гардиън", преди публикуването на най-новите данни, Хаскел каза:
"От търговска гледна точка има толкова много възможности за растеж, защото знаем, че жените спортисти са по-склонни да се ангажират с фенове например в социалните си публикации. Също така виждаме нови марки да навлизат в женския спорт от пазари, които не е задължително да имат спортен опит, когато става въпрос за тяхното спонсорство, но които осъзнават инструмента, който имат много женски спортни организации."
Търговските приходи далеч надвишават приходите от ТВ излъчване в прогнозите на "Делойт". За тях Хаскел добави:
"Виждаме, че рекламите са лостът за растеж на женския спорт, поне през следващите няколко години. Което е малко по-различно от мъжкия спорт, който е силно движен от телевизията. В дългосрочен план смятам, че женският футбол отново ще изпревари женския баскетбол поради огромното количество активи, но и защото пътят на професионална реализация в женския футбол в световен мащаб ще подпомогне този ръст на приходите, който вече започваме да наблюдаваме. В баскетбола се вижда, че силата на звездите наистина започва да се налага. Появяват се все повече състезателки с големи персонални рекламни договори и с нарастващ мърчандайзинг."
Предвижда се глобалните приходи от женски футбол да нараснат от $740 млн. през 2024 г. до $820 млн. през 2025 г. Тези от женски баскетбол пък се очаква да скочат от $710 млн. на $1,03 млрд. тази година.
От своя страна докладът на ФИФА акцентира и върху сравнително малкия брой жени, които получават мениджърски позиции в женските клубове. Само 22% от ролите на старши треньори са заети от жени в световен мащаб.
Главният футболен директор на ФИФА Джил Елис коментира: "Въпреки че не можем да подобрим това число за една нощ, чрез разкриване и анализиране на данните можем да разберем къде трябва да продължим да инвестираме, да прилагаме и може би дори да надграждаме нашите програми за развитие на треньори за жени. Само така ще можем да отключим повече възможности за жените и да дадем възможност на всички, работещи в женския футбол."
