През последните няколко десетилетия глобалният пазар на спортна екипировка се превърна в огромна машина за генериране на приходи, чиито общи печалби достигнаха приблизително 153 млрд. евро през 2019 г. Въпреки това първата половина на 2020-а бе белязана с голям удар върху най-големите спортни концерни, които трябваше да затворят хиляди свои магазини заради пандемията от коронавирус и последвалата социална изолация.
Според официални данни трите най-големи производителя - Nike, Adidas и Puma, са претърпели загуби за общо 7.3 млрд. евро в разгара на коронакризата.
Повече от половината от тези загуби отчита производител №1 на спортни стоки Nike - най-разпознаваемата марка на планетата в тази сфера. Базираната в САЩ компания, която се търгува на Нюйоркската борса като NKE, придоби няколко фирми от бранша, включително Converse, Cole Haan, Starter, Bauer Hockey, Umbro, and Hurley International. Тя спонсорира едни от най-високоплатените спортни звезди като Кристиано Роналдо (футбол), ЛеБрон Джеймс (баскетбол), Рафаел Надал (тенис) и Рори Макилрой (голф) и снабдява с екипи елитни футболни клубове като "Барселона", "Челси" и "Пари Сен Жермен".
В третата четвърт на фискалната година, която за Nike приключи на 31 май, компанията е генерирала приходи от 10.1 млрд. евро, което е с 493 млн. евро повече в сравнение със същия период на 2019 г. Но за последната четвърт финансовият доклад разкрива поразяващия ефект на кризата от коронавируса, като приходите намаляват до 6.3 млрд. евро, което е загуба от 3.87 млрд. евро на годишна база.
Заради великолепните си финансови резултати през първите три четвъртини от финансовата година Nike я завърши с приходи от общо 37.4 млрд. евро, т.е. с годишен спад от 1.7 млрд евро. Статистическите данни разкриват също така, че 41% от тази сума е генерирана от пазара в Северна Америка. Следват пазарите в ЕМЕА (Европа, Близкия изток и Африка) с 26% и Китай с 19%. През 2020 г. спортните обувки са донесли 66% от общите приходи на Nike, следвани от облеклата с 31%.
Същевременно Adidas и Puma имат комбинирана загуба почти колкото американския гигант - 3.47 млрд. евро. Най-големият европейски производител на спортни стоки и втори в световен мащаб - Adidas, е генерирал приходи от 4.75 млрд. евро за първите три месеца на 2020 г., което е спад с 1.13 млрд. на годишна база. Финансовите резултати на германската компания за първото тримесечие на годината показват също така намаляване на печалбата от нейните акции до 96%, т.е. с 0.13 евро на акция. Данните сочат още, че независимо от ръста на продажби на Adidas чрез онлайн търговия, това не се е оказало достатъчно да балансира тоталното затваряне на магазинната мрежа на компанията.
Трендът за намаляване на продажбите продължава и през второто тримесечие на 2020-а, като приходите слизат до 3.58 млрд., което е пропадане с 1.93 млрд. на годишна база. От април до юни почти всички магазини на Adidas, с изключение на тези в Азиатско-Тихоокеанския регион, бяха затворени. В Латинска Америка и на развиващите се пазари продажбите са се сринали с повече от 60%, на европейските и тези в Северна Америка спадът е с 40%. Статистиката показва, че спадът на приходите на компанията е общо 3.066 млрд. евро за първата половина на годината.
Не е пощаден и третият по големина световен производител Puma. Германският концерн е загубил малко повече от 415 млн. евро по време на кризата с коронавируса. Данните показват, че за първата половина на 2020 г. фирмата е генерирала общи приходи в размер на 2.13 млрд. евро, което е спад с 16.3% на годишна база.
