Неофициалното парламентарно мнозинство ГЕРБ и ДПС има намерение да удължи мандатите на генералните директори на БНТ и БНР от сегашните три на пет години, стана ясно неотдавна. Аргументите са, че при по-дълъг срок шефът ще има възможност да осъществи плановете си и да води медията в посоката, която е развил в мениджърската си концепция. ГЕРБ и ДПС обаче не дават отговор на въпроса какво трябва да се случи, когато обещанията на директора останат само на думи и когато все по-ясно започне да личи, че той не може да поведе медията напред.
Действащият генерален директор на БНТ Константин Каменаров и екипът му не са успели да продадат разрешеното по закон на телевизията рекламно време в нито един от месеците през 2018 г. През по-голямата част от времето БНТ1 не се доближава и до половината от отпуснатия й лимит. Това личи от публикувания последен засега отчет за периода септември м.г.- февруари т.г., приет неотдавна от Съвета за електронни медии с 3 гласа „за” и 2 „въздържал се”. Съгласно Закона за радио и телевизия БНТ има право да продава до 15 минути на денонощие като реклама, от които до 5 минути могат да са в праймтайма между 19.00 и 22.00 ч. За сравнение единственото ограничение за частните телевизии е рекламните паузи да не са по-дълги от 12 минути на час. Граница, която Би Ти Ви и Нова телевизия често прескачат, особено в праймтайма, заради което биват глобявани.
Причината БНТ, която получава десетки милиони като субсидия от бюджета на държавата, да играе и на рекламния пазар, е да не разчита само на данъкоплатците, а да има стимул да разнообразява програмата си и да събира свои приходи за производството на интересни предавания. В мандата на Каменаров обаче медията не успява да запълни дори 5-те минути в най-гледаното време между 19 и 22 ч. През декември м.г., когато има много празници и рекламодателите са особено активни, БНТ е уплътнила около 3 минути в този пояс, показва графиката. Средно за денонощието през декември телевизията е продала около 8 от отпуснатите й 15 минути. През голяма част от останалите месеци положението е дори още по-зле. През ноември са привлечени реклами за около шест минути, от които в праймтайма са под две. През октомври и септември запълняемостта пада още. Единственият що-годе светъл лъч е периодът през юни и юли, когато БНТ излъчваше мачовете от Световното първенство по футбол в Русия. Тогава производителите на бира, компаниите за спортни залози и други фирми са налели повече средства в медията, като и през тези месеци БНТ не успява да реализира изцяло отпуснатото й по закон време.
От телевизията
обясняват слабите резултати
с „динамиката на пазара”. „Средните нива на запълняемост в рекламното време през разглеждания период бележат динамика предвид сезонността на телевизионната рекламна активност”, пише в отчета. С почти същото изречение БНТ се оправдава и през първите месеци от 2018 г, както и през 2017 г. Според специализираната агенция „Медия клуб” обаче не само м.г., а през последните години се наблюдава значителен ръст в търсенето на телевизионна реклама. Данните са, че през м.г. приходите на телевизиите са нараснали значително в сравнение с предишната година и с по-ранни периоди. Общият обем на тв рекламата през 2018 г. достига 847 млн. евро спрямо 691 млн. през 2017 г. и 608 млн. през 2016 г. Увеличението е с 22% в сравнение с миналата година и с над 40% спрямо преди това.
Слабото присъствие на БНТ на рекламния пазар води дотам, че обществената телевизия все повече се превръща в държавна и зависеща от управляващите и от парите, които те й дават. През 2019 г. директното държавно финансиране за БНТ от бюджета е в размер на 65 397 400 лв. От „Сан Стефано” 29 също признават, че са все по-обвързани с министерства и други държавни структури. „През този отчетен период се наблюдава увеличение в приходите от министерства и европейски програми. Кампании по оперативни програми в БНТ осъществиха МОСВ, МЗХ, ОП „Наука и образование за интелигентен растеж”, „Просвета”, Министерство на туризма”, пише в отчета. Това може би обяснява защо природозащитниците са персона нон грата, когато в студиото се обсъждат екологични проблеми.
Същевременно бюджетът видимо не стига и БНТ задлъжнява. Задълженията й към 31.12.2018 г. са в размер на 18.132 млн. лв, в т.ч. просрочени задължения 15.049 млн. лв. и задължения с текущ характер 3.083 млн. лв., пише в отчета. Мениджърите на телевизията подчертават дебело, че през 2018 г. БНТ не е получила допълнително пари от бюджета, с които да посрещне задълженията си – например за таксите за разпространение на програмите й. В други части от доклада също се прокрадват упреци, че държавата не е достатъчно щедра спрямо БНТ и че не й отпуска допълнителни пари за справяне с проблемите. Ръководството на телевизията не проявява в нито един момент самокритичност, че и то не си върши работата и не държи медията на подобаваща позиция на рекламния пазар. „Недофинансираните дейности на БНТ са 10 635 000 лв., от които 9 289 400 лв. такси за разпространение на програмите на медията и 1 345 600 лв. за плащане на възнаграждения към дружества за колективно управление на авторски права”, посочват от „Сан Стефано”.
Интересът към „Стани богат” вдига рейтинга и на „По света и у нас”
БНТ отчита слаби приходи от реклама, въпреки че към програмите й, особено към БНТ1, има интерес и че рейтинговите им показатели не са лоши. От септември м.г. до февруари се е наблюдавало увеличение на аудиторията на централната емисия „По света и у нас” в 20 ч., на „Още от деня”, „Бразди”, „Референдум”, „Нощни птици” и особено на „Стани богат”, което се излъчва два пъти на ден - от 19 ч. и повторение от 12.30 ч. Според пийпълметрията ръстът на зрителите на играта с водещ Михаил Билалов е около три пъти спрямо същия период на м.г. „Отчетеното над три пъти увеличение в зрителския интерес на формата на живо има своето положително влияние и върху постиженията на централната информационна емисия. Ключовите предавания от постоянната програмна схема на БНТ1 запазват своите постижения спрямо минал релевантен период”, се казва в отчета. Едновременно с това новинарският сайт на БНТ е привлякъл за периода с почти 10 на сто повече нови потребители, а броят на уникалните потребители е увеличен с 10.39%, което е близо 200 000 потребители повече в сравнение с м.г. „Ръст бележи и посещаемостта към сайта от мобилни устройства, която скача на 67.3% от всички посещения спрямо тези от таблет и десктоп”, отчита телевизията.
Известен спад обаче се отчита в гледаемостта на други ключови предавания по БНТ1– „Панорама”, „По света и у нас” в 18 ч., „Денят започва” с Георги Любенов, Сутрешния блок, „Библиотеката” и „История.BG”. „Отчетеният спад се дължи основно на излъчването на по-атрактивно програмно съдържание от конкуренти за периода, които разполагат със значително по-голям бюджет за производство и/или закупуване на продукция в сравнение с обществената медия”, отчитат от БНТ в анализа на данните.
