След години на несигурност Google обяви, че вече не обмисля планове за пълен отказ от бисквитките на трети страни в браузъра си Chrome. Вместо това ще бъде въведен нов интерфейс, който ще позволи на потребителите да избират дали искат да споделят данните си с уебсайтове и рекламодатели. Стандартът за показване на реклами и анализи Privacy Sandbox все още се разглежда от компанията като важна инициатива, но вече не е единствената алтернатива.
Според Digiday Google е в процес на обсъждане с регулаторни органи, включително с британския Орган за конкуренция и пазари (CMA) и Службата на комисаря по информацията (ICO), и планира да се срещне с рекламната индустрия в близко бъдеще. Въпреки това подробностите за начина, по който ще се прилага новото решение, все още са неясни и не е очертан точен график.
Компанията подчертава, че Privacy Sandbox остава приоритет и възнамерява да продължи да инвестира в неговото развитие. „Ще продължим да предоставяме API за Privacy Sandbox и да инвестираме в технологията, за да подобрим още повече поверителността и използваемостта на Chrome“, заяви Google, обявявайки плановете за добавяне на нови функции към пясъчника, като например наскоро обявената защита на интелектуалната собственост в режим Chrome Incognito.
Този ход би могъл да бъде спасение за рекламната индустрия, която се опасява от последиците от изоставянето на бисквитките на трети страни. В същото време, ако потребителите на Chrome масово се откажат от проследяването, API на пясъчника може да се превърне в основен инструмент за таргетиране на реклами.
Google цитира окуражаващи резултати от собствените си тестове на Privacy Sandbox, които показват потенциала на рекламите да останат ефективни без използването на бисквитки на трети страни. Много издатели обаче са скептични към Privacy Sandbox и се оплакват от липсата на прозрачност, ограничените възможности за тестване и намалените приходи от реклами.
Според последните тестове, проведени от Google между януари и март тази година, алтернативите, предлагани чрез Privacy Sandbox, са показали обещаващи резултати. Например при Google Display Ads се наблюдава 89% възстановяване на разходите за реклама, а при Display & Video 360 - 86% възстановяване на разходите за реклама. Възвръщаемостта на инвестициите е съответно 97% и 95%. Тези констатации пораждат надежди, че технологиите Privacy Sandbox могат да помогнат за възстановяване на ефективността на рекламите без използването на бисквитки на трети страни.
Това обаче са само предварителни резултати и експерти от рекламната индустрия посочват, че тестването на Privacy Sandbox върху 1% от потребителите на Chrome ограничава възможността да се направят надеждни заключения. Освен това интересът на издателите към тестването е намалял през последните месеци и някои от тях са спрели да отделят ресурси за тези експерименти.
Решението на Google да остави в Chrome „бисквитките“ на трети страни, които се създават директно от самите сайтове, може да е от полза за рекламната индустрия, но също така поставя под въпрос дългосрочната ѝ стратегия за защита на личните данни и данните на потребителите. Макар че компанията ще продължи да разработва пясъчника за поверителност, за рекламодателите и уеб издателите остава въпросът.
